Продюсер деловых мероприятий, автор и ведущий подкаста про событийную индустрию «Ивент Кухня» Илья По представил результаты собственного исследования о продвижении в ивент индустрии. Материал, над которым автор работал последние полгода, адресован собственникам и руководителям ивент-агентств и сервисных компаний, а также командам ивент-тех проектов и тех-поставщикам платформ.
«Продвижение в событийном бизнесе: рабочая карта» — это исследование о том, как агентства и подрядчики в сфере событий находят клиентов – какие каналы продвижения дают заявки, как устроена воронка и что на практике считается результатом. Составлена карта рабочих каналов, описаны логика прогрева, KPI и горизонты измерения, а также сделаны выводы о том, какие рекламные форматы рынок готов покупать.
По мнению автора, маркетинг в ивенте начинает приносить деньги там, где он снижает риск для клиента и превращает интерес в управляемый контакт. Когда это становится системой, продвижение начинает работать.
«Если в тексте у вас хотя бы один раз щелкнуло «а вот почему у нас это не работает» или «кажется, мы наконец понимаем, что тестировать дальше» – значит, работа была не зря. Рынок ивента сложный, живой и очень человеческий: здесь редко побеждает тот, кто громче, и чаще выигрывает тот, кто понятнее, надежнее и умеет превращать интерес в нормальные отношения и проекты», — комментирует Илья По.
Источник: https://www.event-live.ru/
